Deset tisuća mladih već je aktiviralo Kulturnu iskaznicu
U nepunih pet mjeseci pilot-projekt je mladima omogućio 280 tisuća eura za knjige, kino i glazbu, a najveći interes vlada za knjige i filmske projekcije.
Brojka koja mijenja sliku o mladima
U manje od pet mjeseci od početka pilot-projekta Kulturne iskaznice svoju je iskaznicu aktiviralo točno 10.000 osamnaestogodišnjaka u Hrvatskoj. Taj podatak, objavljen 16. listopada 2026. godine, nije samo puka statistika Ministarstva kulture i medija; on pokazuje da mladi ljudi itekako žele sudjelovati u kulturnom životu kada im se pruži jasan i jednostavan pristup.
Mehanizam koji stoji iza brojki
Svaki osamnaestogodišnjak u okviru ovog pilot-projekta dobiva iznos od 100 eura koji može iskoristiti za kulturne i medijske sadržaje. Aktivacija se provodi putem interneta, a kupovina je moguća i na više od 150 aktivnih prodajnih mjesta diljem zemlje. Dosad je zabilježeno više od 10.500 transakcija, što znači da se novac ne gomila na računima nego se stvarno troši na knjige, kino ulaznice i druge sadržaje.
Knjige i kino prednjače, ploče se tek zagrijavaju
Prema podacima iz oba izvora, korisnici najveći interes pokazuju za knjige i kino. Od jeseni 2026. godine Kulturnom iskaznicom mogu se kupovati i gramofonske ploče, što je znakovito proširenje ponude prema mlađoj publici koja, suprotno stereotipima, sve više cijeni fizičke medije. Ministrica kulture i medija Nina Obuljen Koržinek istaknula je da je upravo to proširenje posebno veseli te da pozitivne reakcije korisnika i sve veći broj pružatelja potvrđuju svrhu projekta.
Interliber kao prirodni sljedeći korak
Dodatnu priliku za korištenje sredstava pružit će Interliber, 48. međunarodni sajam knjiga, koji će se održati od 10. do 15. studenoga 2026. godine. Za tisuće osamnaestogodišnjaka to će biti prvi posjet sajmu knjiga u odrasloj dobi, a mogućnost plaćanja Kulturnom iskaznicom može pretvoriti znatiželju u konkretnu kupnju i čitanje.
Šira mreža pružatelja i lokalni učinak
Ministarstvo naglašava da se mreža pružatelja kulturnih usluga kontinuirano širi, čime osamnaestogodišnjacima postaje dostupno sve više sadržaja u skladu s njihovim interesima. Takvo širenje nije samo administrativni potez; ono izravno utječe na lokalne knjižare, kina i nezavisne prodavače glazbe koji dobivaju nove kupce i potvrdu da kultura može biti održiva djelatnost.
Zašto ovo nije samo kulturna priča
Ovaj projekt nije isključivo o potrošnji 280 tisuća eura, koliko je ukupno iskorišteno od početka pilot-projekta. Riječ je o stvaranju kulturnih navika kod generacije koja je odrasla uz pametne telefone i digitalne platforme. Kada osamnaestogodišnjak potroši sto eura na knjigu, kino ulaznicu ili ploču, on ne kupuje samo proizvod nego i iskustvo, razgovor i identitet. To je opipljiv korak prema tome da kultura postane dio svakodnevice, a ne samo školska obaveza.
Izazov ostaje: od aktivacije do redovite navike
Iako je deset tisuća aktivacija ohrabrujuće, pravi test ovog projekta bit će koliko će korisnika nastaviti kupovati kulturne sadržaje nakon što potroše svojih sto eura. Interliber, proširenje ponude i rast prodajnih mjesta idu u prilog tome, ali potrebno je pratiti i koliko se mladih vraća nakon prve kupnje. Tek tako će se potvrditi da je Kulturna iskaznica više od jednokratnog džeparca za kulturne potrebe.
Zaključak bez patetike
U trenutku kada se često govori o odlasku mladih iz Hrvatske i njihovoj nezainteresiranosti za javne sadržaje, podatak o deset tisuća aktiviranih iskaznica u manje od pet mjeseci govori suprotno. Riječ je o tihoj, ali mjerljivoj promjeni na terenu: knjige se kupuju, kina se pune, a ploče ponovno pronalaze put do mladih ruku. Ako se ovaj trend nastavi, Hrvatska bi konačno mogla dobiti generaciju koja kulturu ne doživljava kao teret nego kao pravo.
